潮婚节是什么？

潮婚节是由婚礼纪推出的以创新、新颖、时尚、快乐备婚的理念。结婚是幸福的，但备婚却很繁琐、耗时，潮婚节正是在此背景下诞生。

1、什么是婚礼纪潮婚节？

2018年末，婚礼纪首次尝试于线上平台推出“潮婚节”的项目创意，从潮牌、潮拍、潮玩、潮购等与“潮”文化有关的内容维度进行项目创新，倡导新颖、时尚、快乐的备婚理念，向90、95后适婚人群发出了“一起玩”的品牌态度。

婚礼纪首席策略官陆琰表示，“潮婚，其实并不能被标准定义。它是多元的，有多少对步入婚姻的新人，就有多少个跟幸福有关的故事，就有多少种不可被复制的潮婚，不论是酷炫的、清新的、极简的还是华丽的，只要是你喜欢的，就是够潮”。

对婚礼纪而言，潮婚，不仅是对当下年轻人结婚方式的洞察，更是一种对结婚趋势的把握，永远站在时代潮流的前沿，为商家和用户带来更多的新潮理念和应对未来的改变。

2、潮婚节的产生背景

曾经，在很多人的固有印象里，结婚是一件幸福的事，但筹备结婚却是一个相对传统、繁琐、耗时耗力的过程。仅拿“婚礼”这一个环节来说，那些疲惫大于快乐的老派婚礼，往往让当下的年轻人望而却步。

而这样的观念和态度，因为婚礼纪这样的平台、结婚类微信公号、结婚时尚博主的出现，正在逐渐被改变。

正如婚礼纪从2013年创立至今，不仅通过信息化、内容化、社交化、智能化帮助诸多行业标杆完成全面数字化升级，更有全国数十万结婚产业各环节的新兴商家，通过婚礼纪快速实现自身的品牌化之路。他们之中，有的已成为行业网红店铺，有的是优秀的独立工作室、创客团队品牌、匠心星选商家。

这些极具原创力、服务力、口碑力的新品牌在婚礼纪崛起，其背后原因，正是因为结婚主力人群已经迈进90、95后，人群特征及其消费心理直接决定了“投其所好”的重要性。

3、人群消费特征

生活在数字化世界里，光速般快捷地互联网、智能手机、视频点播、游戏设备和社交媒体伴随他们成长，他们是数字世界名副其实的“原住民”。

婚礼纪线上消费数据显示：结婚大消费领域，90、95后已经成为线上消费核心人群，他们贡献的交易额占比接近七成。

1）关注个性化，追求满足消费场景中的 “自我实现”

凭借开放、丰富、年轻化的信息聚合平台，婚礼纪使越来越多的个性化结婚标签，成为年轻世界的主流。越来越多自我实现的精神诉求，被挖掘、被认同、被满足。

以偏创意主导的婚礼策划为例，婚礼纪平台数据显示，“二次元”、“电音”、“网游”、“汉服”、“嘻哈”……都是搜索频率很高的主题词。这些原本只受到小众群体关注喜爱的个性主题，正在通过婚礼纪被更多消费者喜爱和消费。

2）多元主题风格满足年轻消费者的审美意识

为趣味相投的审美产品和服务买单，是他们重要的驱动心理。

以风格区分较为典型的婚纱摄影为例，婚礼纪平台数据显示，消费者对“ins风”、“新中式”、“小清新”、“中性风”、“胶片风”、“现代工业风”、“欧洲宫廷”、“海军风”等主题带有明确风格标签的主题偏好度，逐渐提升。

3）高品质的产品及服务，依旧是年轻消费者决策的重要因素

更加关注商品（产品及服务）的专业性、品质感是消费升级中的典型诉求，因而一些高消费、高诉求的精英品类逐步趋于大众。

户外旅拍、婚纱定制、海岛婚礼等典型消费升级品类，在90后支出中占比不断提升。

以婚纱礼服为例，近三年，婚礼纪线上婚纱礼服的销量逐年攀升；销量前三名的婚纱礼服价格在5000元以上；60%以上用户倾向定制礼服。