浅析结婚产业现状：逆境突围 或成疫情下经济运行亮点

中新网乌镇7月23日电 今年年初，新冠肺炎疫情来势汹汹，居民生活、市场消费、企业复工等各方面临诸多障碍。结婚产业首当其冲，被按下“暂停键”。

消费者长期“宅”在家，通过线上渠道进行消费，不少结婚商家的线下获客渠道随之被阻隔。政策支持、行业引导、服务模式创新、消费者意识提升等各方因素，也在客观上加速了结婚商家的数字化升级进程。

2020金犀奖全球结婚产业潮流峰会现场

而随着疫情平缓经济回暖，被压抑的结婚刚需迎来一个“爆发期”。据悉，2020年下半年婚礼预约热度高达78%，71.6%的新人结婚预算在15万以上。结婚产业，或成为疫情下经济运行的一个新亮点。

拉动内需：结婚产业成经济运行新亮点

“受疫情影响，今年的业务量和到店率虽然有所下降，但新人的需求没变，目前我们已经完全从影响中走了出来。”佳丽摄影CEO汪洋告诉记者，疫情之下，结婚市场的需求变化并未受到影响。

汪洋所言非虚。

而在“90后”“95后”成为社会中流砥柱的同时，结婚市场的需求也随之发生变化。“对现在的新人而言，价格不是最大的问题，婚礼呈现出的品质和效果才是关键。因此，未来结婚产业要想在市场占得一席之地，会呈现出两种模式：平台化、小而美。”

汪洋的想法，与唯一视觉董事长贺军不谋而合。

作为一个涉及旅拍行业的企业，唯一视觉目前已经恢复到全盛时期的80%，除去海外关停的6个店，国内门店已经达到去年同期水平，有的甚至还有增长。

唯一视觉董事长贺军在峰会主题演讲 王刚摄

谈及挺过危机的“致胜法宝”，贺军直言，经历过疫情的结婚市场，已从单一的价格战逐渐上升为品牌、服务、经营模式之间的较量，“要相信自己，相信团队，在活下去的同时，更要进军中高端市场，建立正常的商业正循环。”

一对新人结婚，将带动一条结婚产业链的发展。当下，在扩大内需鼓励消费政策下，结婚经济正成为拉动消费的一个新增长点，并在促消费、保民生、稳就业方面持续发挥着作用。

渡过难关：创新举措成中小企业及时雨

“今年疫情的突发让整个婚嫁行业的正常经营秩序受到了影响，各个商家也面临生存的困难和发展的挑战。但婚嫁行业人的奋斗精神和创造精神，让整个行业都挺了过来，实现自救。” 金犀奖峰会上，金夫人创始人、董事长周生俊这样说道。

周生俊认为，婚嫁行业通过蓄水式经营，提升人员效能和资源的最大利用，大大降低了疫情带来的风险，让行业能够尽快地恢复正常发展。

然而，结婚行业是一个蚂蚁市场，80%都是中小微企业。而这个主体，恰恰成为结婚行业抵御疫情冲击的重要力量。

对此，婚礼纪针对结婚行业研发了在线下单、直播卖货、数字化管理等前沿技术红利，快速下沉惠及更庞大的中小微企业，让整个结婚产业里更多的商家都能有生存发展的空间，实打实地帮助商家共克难关。

婚礼纪的初心，从金犀奖峰会中便可窥见一斑。在这特殊的一年，金犀奖峰会依然如期举行，正是希望以技术力量、领袖洞察和行业碰撞，驱散疫情的雾霾，照亮结婚行业前进的道路。

正如婚礼纪CEO俞哲所言，“艰难之下，更要务实担当，向上而生。婚礼纪和结婚行业并肩同行，共创生机，满足结婚行业所需的用户价值、行业价值和社会价值。我们坚信，危机与生机并存，结婚服务业数字化的明天会更美好。”

转型升级：数字平台成结婚产业突破口

一场疫情，让所有人看到了数字化发展的势不可挡。俞哲更是直言，数字化已不再是高阶的需求，而是成为了企业生存的“刚需”。

如其所言，在疫情催化下，结婚产业数字化正迎来一个新的“拐点”，布局在线下单、直播卖货、数字化管理、数字化营销等数字化升级服务的结婚商家，也将迎来快速发展期。

婚礼纪首席技术官李军华在峰会上演示智慧产品 王刚摄

“机遇就是疫情期间能让我们真正静下心来，认真思考企业的发展方向，思考企业如何提高抗击风险的能力，思考企业存在的问题，思考如何利用互联网技术。” 正如婚礼纪首席技术官李军华说的那样，疫情期间淘汰的不是行业，而是落后的思想。

毋庸置疑，数字科技创新加速了经济社会形态和运行模式的变革。当下，一场更大范围、更深层次的科技革命和产业变革正在重构全球创新版图、重塑产业发展方式。数字科技，显然为结婚产业数字化提供了强大的技术驱动力。

“未来，结婚商家必将面临着更为复杂的经营管理及更剧烈的同行竞争，因此转型数字化门店、全面提升线上线下经营能力，才是结婚商家立足行业的必经之路。”李军华直言，此举不仅能助结婚行业度过危机，也为迎接“爆发式增长”打下良好基础。

着眼当下，金犀奖峰会上，技术力量、领袖洞察和行业碰撞仍在继续；放眼未来，结婚行业大小商家，也将继续携手，走向更美好的明天。(施紫楠)