婚礼纪丁国益：帮助，是结婚产业数字化初心

"结婚产业数字化的初心是什么？我认为，是帮助。"在22日举行的2020金犀奖全球结婚产业潮流峰会上，婚礼纪副总裁丁国益这样阐述。

婚礼纪副总裁丁国益在峰会主题演讲 王刚 摄

2020金犀奖全球结婚产业潮流峰会座无虚席。

产业数字化作为实现数字经济和实体经济深度融合发展的重要途径，是新时代背景下适应数字经济发展的必经之路和战略抉择。

而结婚产业数字化，指在新一轮数字科技的支撑和引领下，以数据为关键要素，以价值释放为核心，以数据赋能为主线，对结婚产业链上下游的全要素数字化升级、转型和再造的过程。

今年年初，新冠肺炎疫情蔓延全国，结婚产业遭受巨大冲击，转战数字化升级成为大势所趋。产业数字化，将推动结婚产业体系的经营管理升级、效率升级、动力升级，推动新旧动能转换和高质量发展。

"2020上半年的三个关键词，是焦虑、觉醒和出路。"会上，丁国益直言，"不止结婚行业，全球各行各业都在面临着或生或死的关键时刻。"

据其介绍，当下，结婚产业存在着四大焦虑：经营成本太高、抓不准消费者、发展方向迷茫、担心被时代抛弃。商家想要降低成本、提升效率，但随着消费观的多元化发展，又不知道消费者要什么，容易被时代淘汰。

有焦虑，就有觉醒。

从2018年金犀奖举办起，婚礼纪就围绕数字化探讨结婚产业发展的趋势、出路、实际问题，聚焦结婚产业数字化升级，帮助行业实现数字化，让整个结婚产业里更多的商家都能有生存发展的空间。

2020金犀奖作品创新力奖颁奖仪式 王刚 摄

"在婚礼纪的价值观中，有个词是'务实'。所以，婚礼纪人会思考，什么是数字化，怎么才能把数字化真正落实在对行业和用户的实际帮助上。"在丁国益看来，在多元化的当下，数字化早已和每个从业者息息相关。

数据证明这一点。自2015年起，中国结婚商家数字化升级服务行业整体保持高速发展，至2019年已近万亿级规模，预计2020年增速将高达47%。

目前，一线城市诸多商家已经在尝试和接触数字化，而二三四线城市，很多商家对数字化的感知仍然较弱。

丁国益表示，结婚产业数字化目前面临着"不会转""不敢转"与"不善转"三大问题，归咎原因，或为数字化能力不够、数字化人才储备不足、数字化转型战略不清。

对此，接下来婚礼纪将推动五个数字化升级标准的落地，即产业数字化、产品规范化、服务标准化、人员职业化和商家品牌化，帮助结婚商家提效降本、建立自己的客户大数据库，通过科学数据分析与管理掌握消费者画像和消费趋势，从而形成从获客、经营到数据沉淀等一系列数字化意识和能力。

今年，婚礼纪还将加大商业整合营销体系的建设和完善，未来两年内帮助至少1万中小商家实现品牌化，年收入过百万。

"婚礼纪所创造的，不只是线上的数字化，更是面向品牌和商家线上线下的整合数字化，要提供全面的数字化解决方案，从产品创新、品牌建设、渠道运营、消费者运营、成本管理、人效管理等方面，形成科学、有效的成长体系。"丁国益说。（完）